細心的消費者注意到，市面上的景田百歲山天然礦泉水包裝已無“景田”二字，廣告也由“水中貴族，景田百歲山”變成“水中貴族，百歲山”。百歲山送水電話：0788-89833321/13713965090

歲末年初，中國礦泉水第di一品牌深圳景田食品飲料有限公司將原來的“景田百歲山”品牌一分為二：景田主打純凈水、山泉水、礦物質水、桶裝水等品牌，而百歲山則作為瓶裝礦泉水品牌。這意味著，景田已悄然啟動“多水種、分品牌”戰略。目的很明顯，謀求更多市場份額，增加與其未來合作伙伴的談判“籌碼”。

百歲山主打礦泉水

介入礦泉水市場6年，做到中國礦泉水第di一品牌，百歲山無疑是近年中國包裝飲用水市場最活躍的品牌。

百歲山品牌的崛起，得益于景田投tou資的亞洲最zui大天然礦泉水生產基地惠州羅浮山百歲山生產基地，這也是百歲山一直推崇的賣點。目前惠州百歲山一地的水源，已經無法滿足全國的市場需求。近年來，景田公司積極謀求國內外新的優質水源。

景田攻堅純凈水

早在2011年初，本報率先報道景田在江蘇南通投tou資建純凈水廠，捕捉到景田已不滿足礦泉水單一水種，介入純凈水種，“多水種”戰略擴張

業內知道，純凈水、山泉水、天然水、礦物質水等，有資金隨時可建廠。礦泉水與其他水種不一樣，尋找礦泉水水源、評估、建廠，沒有個三五年，建不了廠?？梢?，相較于其他水種，礦泉水擴張較慢，欲做大市場份額，以“多水種”擴張是景田的必然之路

雙水種、分品牌欲謀求更大市場份

眾所周知，景田當年是以“景田純凈水”介入包裝飲用水市場，做到廣東市場“三甲”。而天然礦泉水是全球公認的高端水種，無論趨勢、推廣訴求、市場價格、利潤，均優于其他水種。百歲山雖搶得先機，但礦泉水資源畢竟有限，無奈擴張慢于其他水種。

據了解，2013年1月1日，廣東從化鰲峰百歲山生產基地投產當天，景田在江蘇南通投tou資、以生產銷售“景田純凈水”的工廠也于當天投產。事實上，目前在中國市場，純凈水仍然是最zui大份額水種，欲謀求更大市場份額，行業巨頭無法放棄純凈水。這種擴大市場份額的戰略，也跟當前消費者對飲用水種需求出現了多元化的現象是相契合的

?“近年，百歲山礦泉水已在全國打開知名度，做到全國第di一，為景田純凈水全國擴張做了鋪墊。未來，景田純凈水將借助百歲山品牌提升知名度，共用銷售渠道拉動銷量?！敝芫戳急硎?，百歲山礦泉水定ding位高端，景田純凈水主打大眾市場，實施“多水種、分品牌”戰略可爭取更多市場份額

在業內資深人士看來，周敬良將景田百歲山分拆、實施“多水種、分品牌”后，謀求更多市場份額并非唯wei一收獲。最zui大收獲在于如下兩個方面：首先，此舉最zui大的收獲是將以前一個品牌搖身變成兩個品牌，多出一個品牌的市場價值是難以用金錢來衡量的。對消費者而言，兩個品牌明確清晰的市場定ding位，代表不同水種，更有利于他們識別消費

此外，眾所周知，雀巢等多個國際食品飲料巨頭一直尋求與景田合作?！岸嗨N、分品牌”可以增加景田的談判、議價籌碼。景田可以用兩個品牌與其合作，也可以用單獨一個品牌與其合作，另外一個品牌還可自己經營?！敖抢系睦薄?，某業內觀察分析員對周敬良此舉給出了評價。

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